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小区突发煤气爆炸

标签 :门窗企业 互联网 品牌 来源  :mc361.com分类 :经营之道发布时间 :2013-10-16 09:09

 随着房地产行业的市场回温,门窗市场也开始热闹起来,很多品牌门窗竞相陈列 ,让人应接不暇 。作为专业提供门窗配套件的企业,沃多认为:在互联网时代,门窗企业更应将人格魅力注入品牌!

先来看一下其它行业的知名品牌对人们的影响:

按照传统的品牌定位法则,可口可乐怎么定位? 三星、苹果怎么定位? 没办法用品牌定位理论的一个精准的概念来定义这些品牌  。代替品牌定位的是消费者对品牌的联想,如大家一提起红十字会,就会想到郭美美,一提起伊利、蒙牛就是三聚氰胺,就是失败的代名词 。所以,品牌,在互联网时代是建立一个品牌联想群。

互联网时代 ,特别是移动互联网时代  ,品牌是基于人格魅力带来的信任与爱! 是品牌的去组织化和人格化!这点沃多是非常认同的 。其中,品牌定位法则在起着至关重要的作用。

定位法则的三条基石:

第一是品牌不是物理之战,而是在顾客心智之战 ,这条在互联网时代不会变化;

第二是顾客的大脑里能记住的品牌不会太多  ,不会超过七个(MAGIC SEVEN 魔力七法则) ,这个在互联网时代也不会变,人类大脑的记忆“内存条” ,一直有限 ,未来也不会扩容;

第三是一个品牌只能代表一个品类 ,而不能代表互相矛盾的两个品类 。就像加多宝只能代表凉茶 ,如果加多宝也出洗发水 ,有人会买吗?就像霸王洗发水 ,出的霸王凉茶 ,我是从来不敢买,怕从霸王凉茶里喝出洗发水的味道!这条法则 ,虽然有例外  ,但大致在互联网时代也管用 。

所以  ,在互联网时代并没有对定位法则的三个理论基石 ,进行“釜底抽薪”,定位法则 ,在互联网时代 ,基本还是有效的。但定位法则 ,在互联网时代的玩法变了。

原来在工业经济时代,品牌定位是在某一领域独一无二 ,不可复制 ,抢占消费者心智中有利位置。为增加品牌识别性 、差异性,企业会对品牌定位,找到品牌的“关键词”,塑造“品牌概念”,形成鲜明的品牌区隔。

如果把品牌比喻成一个人,传统工业品时代,是给品牌起一个独一无二 、在消费者心智中鲜明扎根的“人的名字”。

而在互联网时代 ,“人的名字”太多了 ,也不好记,消费者更容易记住的,是“人的面孔”! 人会忘记所见过人的名字 ,但绝对不会忘记人的面孔 ,特别是特色鲜明的一张面孔 ,一见面就能认出来 ,但却不一定能喊出人的名字  。

在互联网时代 ,随着技术的发展 ,有了微博、微信 、大数据 ,有了更容易的互动和交流 ,记住“人的面孔”越来越容易了 。

在互联网时代,品牌的“人的面孔”  ,就是有人格化的品牌,就是回归到“万物有灵”的时代了 。

在互联网时代 ,企业要做的是将人格注入品牌,把品牌当做人 ,去塑造一种不一样的人格 ,不一样的生活方式  、生活态度 、生活信仰 ,并且通过故事  、经历去演绎,并始终如一 。在互联网上的人  ,不喜欢装的 、复杂的 、上档次的  、富的  、有权的等等,相反,喜欢简单的 、好玩的、低俗的、真实的等等 ,所以卖萌 、无节操的特别受欢迎 。别整高端 ,别整复杂 ,别整阔气,要简单,要好玩,要接地气。

所以  ,互联网世界是平的  ,只要是一个小米粒就能崛起成一个珠穆拉玛峰! 但一但一个人在一个点上崛起了 ,后来的人就没戏了! 所以 ,做第二个逻辑思维必死!这也符合定位里的品类第一法则 。这也证明 ,定位理论 ,在互联网时代还远远没有过时!

沃多-无忧窗芯   ,在此将此篇文章分享给门窗的企业 ,希望能对产业链中的企业营销有借鉴作用。




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