高品质时代卫浴五金调整定位突破垄断

http://www.archie.com.cn   2012/4/14 14:09:05   所属类别 :五金建材
 
  人们对生活的品质要气也越来越高  ,卫浴洁具作为现代化豪华生活的标志性用品,它进入人们生活的方方面面。造型方面 ,卫浴产品出现了连体式、与台盆系列 、连体式坐便器 、妇洗器 、蹲便式器 、小便器 、拖布盆 、柱式或台式洗面器等;在使用功能方面 ,仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式 、直落式 、虹吸式、喷射式等 。
  卫浴五金产品更趋向于人性化,产品丰富 ,可选择性多 。每个企业都想要独揽大局 ,但是能做到的并不多 ,关键还是要准确定位,得到消费者的认同才能把市场做大。面对变化万千的市场 ,卫浴五金应该怎样才能在市场竞争中取得优势,占尽先机呢?最近两年来 ,科技的创新和人们思想的突破  ,卫生洁具产品还推出了附加有悠闲式浴缸 、柜盆 、蒸汽房等功能的一系列配套产品。卫浴品牌垄断高端市场,卫浴五金如何定位市场。
  (一)立足市场卫浴进入专营化时代 :卫浴洁具不断的发展提升,越来越多的消费者在购买卫浴产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务,更关注品牌的知名度和商家的美誉度 。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中,肯定会在市场竞争中处于不利地位,甚至被市场无情地淘汰,卫浴行业进入品牌营销时代。
  (二)卫浴市场未来发展几个趋势 :某洁具老总表示 ,“低端价格 ,高端质量”是他们目前的经营理念 。一些卫浴企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望 。于是,从今年第二季度开始 ,卫浴行业大打价格战,呈愈演愈烈的态势,甚至出现马桶199元的罕见低价 。这种价格显然已经低于制造成本,但是品牌绝不仅等于销售数量 。
  (三)目前卫浴行业存在的最大误区是:把企业等同于品牌  。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产 ,它可以属于你,也可以属于别人  。也有不少企业误以为有了好产品  、大工厂就有了大品牌 ,把多数资源投入到具体的事物上来 ,而不愿意在品牌营销上做投入 。

  (四)找准定位精准营销:品牌是企业参与竞争的有效工具,也是实现企业价值的工具和载体,不是可有可无,而是必须的选择 。定位是品牌运作的首要问题,也是企业未来发展的战略性问题  。事实证明 ,从来没有大小通吃的企业,也没有无所不包的品牌  。在信息泛滥和产品泛滥的时代 ,唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。

 

 

来源  :中国建材第一网  
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